মিউজিক পিআর রিটেইনার আরওআই

নেট ROI (মোট মিডিয়া মূল্য বাদ দিয়ে পিআর রিটেইনার এবং ওভারহেড খরচের যোগফল) দ্বারা মোট খরচ (পিআর রিটেইনার যোগ করে ওভারহেড) ভাগ করে ROI শতাংশ গণনা করা হয়, তারপর 100 দ্বারা গুণিত করা হয়। এটি একটি পরিষ্কার শতাংশ প্রদান করে যা নির্দেশ করে আপনি প্রতি ডলার খরচে কতটুকু ফেরত পাচ্ছেন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার মোট খরচ $1,800 এবং আপনার নেট ROI $1,200 হয়, তবে ROI শতাংশ হবে (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67%।

কনভার্সন রেট বেশ কয়েকটি বিষয়ের উপর নির্ভর করে, যার মধ্যে আপনার পিচের গুণমান, আপনার মিউজিকের লক্ষ্য আউটলেটগুলির সাথে প্রাসঙ্গিকতা, পিআর ফার্মের সম্পাদকদের সাথে সম্পর্কের শক্তি, এবং আপনার ক্যাম্পেইনের সময়কাল অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। আপনার শৈলী এবং দর্শকদের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ আউটলেটগুলিতে ব্যক্তিগতকৃত, ভাল-গবেষিত পিচগুলি উচ্চতর কনভার্সন রেট প্রদান করতে পারে। এছাড়াও, প্রতিষ্ঠিত পিআর ফার্মগুলি শক্তিশালী মিডিয়া সম্পর্কের সাথে প্রায়শই ভাল ফলাফল অর্জন করে।

মিডিয়া ফিচারের জন্য মূল্য অনুমান করতে আপনার পূর্ববর্তী ক্যাম্পেইন বা শিল্পের বেঞ্চমার্ক বিশ্লেষণ করতে হবে। প্রতিটি ফিচারের সাথে সম্পর্কিত বিক্রয় বৃদ্ধি, স্ট্রিমিং রাজস্ব, টিকেট বিক্রি, বা ব্র্যান্ড দৃশ্যমানতার মতো বিষয়গুলি বিবেচনা করুন। উদাহরণস্বরূপ, একটি উচ্চ-ট্রাফিক মিউজিক ব্লগে একটি ফিচার স্ট্রিমিং সংখ্যায় বা পণ্য বিক্রয়ে একটি লক্ষ্যযোগ্য বৃদ্ধি ঘটাতে পারে। যদি আপনার ইতিহাসগত তথ্য না থাকে, তবে আপনার পিআর ফার্ম বা আপনার শৈলীতে সহকর্মীদের সাথে বাস্তবসম্মত বেঞ্চমার্কের জন্য পরামর্শ করুন।

একটি সাধারণ ভুল ধারণা হল যে উচ্চতর রিটেইনার দেওয়া আরও বা ভাল মিডিয়া কভারেজের গ্যারান্টি দেয়। বাস্তবে, একটি পিআর ক্যাম্পেইনের সফলতা পিচের গুণমান, পিআর ফার্মের নেটওয়ার্ক, এবং আউটলেটগুলির সাথে মিউজিকের প্রাসঙ্গিকতার মতো বিষয়গুলির উপর নির্ভর করে। আরেকটি ভুল ধারণা হল যে প্রতিটি মিডিয়া ফিচারের একই মূল্য রয়েছে; বাস্তবে, একটি প্রধান আউটলেটে একটি একক ফিচার একাধিক ছোট উল্লেখের চেয়ে বেশি হতে পারে।

প্রেস আউটলেট কনভার্সন রেটগুলি শৈলী, ক্যাম্পেইনের গুণমান, এবং পিআর ফার্মের দক্ষতার ভিত্তিতে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়। গড়ে, একটি ভালভাবে পরিচালিত ক্যাম্পেইন 10% থেকে 30% এর মধ্যে কনভার্সন রেট দেখতে পারে। তবে, নিছ শৈলী বা অত্যন্ত কিউরেটেড আউটলেটগুলিকে লক্ষ্য করে ক্যাম্পেইনগুলির জন্য হারগুলি কম হতে পারে, যখন শক্তিশালী সম্পর্ক বা অত্যন্ত সংবাদমূলক বিষয়বস্তু সহ ক্যাম্পেইনগুলি 30% এর বেশি হতে পারে। আপনার শৈলীর নরমালগুলি বোঝা বাস্তবসম্মত প্রত্যাশা সেট করতে সহায়তা করতে পারে।

ROI অপটিমাইজ করতে, ব্যক্তিগতকৃত পিচগুলির সাথে সঠিক আউটলেটগুলিকে লক্ষ্য করার উপর ফোকাস করুন, নিশ্চিত করুন যে আপনার মিউজিক তাদের দর্শকদের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। একটি পিআর ফার্মের সাথে কাজ করুন যার আপনার শৈলীতে প্রমাণিত সম্পর্ক এবং সফলতার একটি ট্র্যাক রেকর্ড রয়েছে। এছাড়াও, কনভার্সন রেট এবং মিডিয়া মূল্য যেমন কর্মক্ষমতা মেট্রিকের উপর ভিত্তি করে আপনার ক্যাম্পেইনটি পর্যবেক্ষণ এবং সমন্বয় করুন। অপ্রয়োজনীয় ওভারহেড খরচ, যেমন অপ্রয়োজনীয় ডিজাইন বা সরঞ্জামগুলি কমানোও নেট ROI উন্নত করতে পারে।

ডিজাইন কাজ, পেইড প্রেস-ওয়্যার পরিষেবাগুলি, বা প্রচারমূলক বিজ্ঞাপনগুলির মতো ওভারহেড খরচগুলি মোট খরচ বাড়িয়ে আপনার নেট ROI সরাসরি কমিয়ে দেয়। কিছু ওভারহেড ক্যাম্পেইনকে সমর্থন করার জন্য প্রয়োজনীয়, তবে অতিরিক্ত বা খারাপভাবে বরাদ্দকৃত খরচগুলি লাভজনকতা কমিয়ে দিতে পারে। ROI সর্বাধিক করতে, সাবধানতার সাথে মূল্যায়ন করুন কোন ওভারহেড খরচগুলি অপরিহার্য এবং মিডিয়া কভারেজ বা দর্শক জড়িত হওয়ার জন্য সরাসরি অবদান না রাখলে সেগুলি বাদ দিন বা কমান।

দুইটি ক্যাম্পেইন বিবেচনা করুন: একটি 20 মিডিয়া ফিচার অর্জন করে ছোট ব্লগগুলিতে, প্রতিটি $50 মূল্যবান, যখন অন্যটি 5টি ফিচার প্রধান আউটলেটে অর্জন করে, প্রতিটি $1,000 মূল্যবান। কম ফিচার থাকা সত্ত্বেও, দ্বিতীয় ক্যাম্পেইন মোট মিডিয়া মূল্য $5,000 তৈরি করে, প্রথমটির জন্য $1,000 এর তুলনায়। এটি ROI গণনা এবং ভবিষ্যতের ক্যাম্পেইন পরিকল্পনার সময় উচ্চ-মূল্যের ফিচারগুলির অগ্রাধিকার দেওয়ার গুরুত্বকে হাইলাইট করে।