মিউজিক পিআর রিটেইনার আরওআই

নেট ROI (মোট মিডিয়া মূল্য বাদ দিয়ে পিআর রিটেইনার এবং ওভারহেড খরচের যোগফল) দ্বারা মোট খরচ (পিআর রিটেইনার এবং ওভারহেড যোগফল) ভাগ করে ROI শতাংশ গণনা করা হয়, তারপর 100 দ্বারা গুণিত করা হয়। এটি একটি পরিষ্কার শতাংশ প্রদান করে যা নির্দেশ করে আপনি প্রতি ডলার খরচে কতটা রিটার্ন পাচ্ছেন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার মোট খরচ $1,800 এবং আপনার নেট ROI $1,200 হয়, তবে ROI শতাংশ হবে (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67%।

রূপান্তর হার বেশ কয়েকটি বিষয়ের উপর নির্ভর করে, যার মধ্যে আপনার পিচের গুণমান, আপনার মিউজিকের লক্ষ্যযুক্ত আউটলেটগুলির সাথে প্রাসঙ্গিকতা, পিআর ফার্মের সম্পাদকদের সাথে সম্পর্কের শক্তি, এবং আপনার ক্যাম্পেইনের সময়কাল অন্তর্ভুক্ত। আপনার শৈলী এবং শ্রোতার সাথে মেলে এমন আউটলেটগুলিতে ব্যক্তিগতকৃত, ভাল-গবেষণা করা পিচগুলি উচ্চতর রূপান্তর হার দিতে পারে। এছাড়াও, প্রতিষ্ঠিত পিআর ফার্মগুলি শক্তিশালী মিডিয়া সম্পর্কের সাথে প্রায়শই ভাল ফলাফল অর্জন করে।

মিডিয়া ফিচারের জন্য মূল্য অনুমান করতে আপনার পূর্ববর্তী ক্যাম্পেইন বা শিল্পের বেঞ্চমার্ক বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন। প্রতিটি ফিচারের সাথে সম্পর্কিত বিক্রয় বৃদ্ধি, স্ট্রিমিং রাজস্ব, টিকিট বিক্রয়, বা ব্র্যান্ড দৃশ্যমানতার মতো বিষয়গুলি বিবেচনায় নিন। উদাহরণস্বরূপ, একটি উচ্চ-ট্রাফিক মিউজিক ব্লগে একটি ফিচার স্ট্রিমিং সংখ্যায় বা পণ্য বিক্রয়ে একটি লক্ষণীয় বৃদ্ধি নিয়ে আসতে পারে। যদি আপনার ইতিহাসগত তথ্য না থাকে, তবে আপনার পিআর ফার্ম বা আপনার শৈলীতে সহকর্মীদের সাথে বাস্তবসম্মত বেঞ্চমার্কের জন্য পরামর্শ করুন।

একটি সাধারণ ভুল ধারণা হল যে উচ্চতর রিটেইনার প্রদান করা আরও বা ভাল মিডিয়া কভারেজ নিশ্চিত করে। প্রকৃতপক্ষে, একটি পিআর ক্যাম্পেইনের সাফল্য পিচের গুণমান, পিআর ফার্মের নেটওয়ার্ক, এবং আউটলেটগুলির সাথে মিউজিকের প্রাসঙ্গিকতার মতো বিষয়গুলির উপর নির্ভর করে। আরেকটি ভুল ধারণা হল যে প্রতিটি মিডিয়া ফিচারের একই মূল্য রয়েছে; বাস্তবে, একটি প্রধান আউটলেটে একটি একক ফিচার একাধিক ছোট উল্লেখের তুলনায় বেশি মূল্যবান হতে পারে।

প্রেস আউটলেট রূপান্তর হারগুলি শৈলী, প্রচারণার গুণমান, এবং পিআর ফার্মের দক্ষতার উপর ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়। গড়ে, একটি ভালভাবে পরিচালিত ক্যাম্পেইন 10% থেকে 30% এর মধ্যে রূপান্তর হার দেখতে পারে। তবে, নিছ শৈলী বা অত্যন্ত কিউরেটেড আউটলেটগুলিকে লক্ষ্য করে প্রচারণাগুলি কম হার থাকতে পারে, যখন শক্তিশালী সম্পর্ক বা অত্যন্ত নিউজওয়ার্থি কনটেন্ট সহ প্রচারণাগুলি 30% এর বেশি অতিক্রম করতে পারে। আপনার শৈলীর নর্মগুলি বোঝা বাস্তবসম্মত প্রত্যাশা সেট করতে সহায়তা করতে পারে।

ROI অপ্টিমাইজ করতে, ব্যক্তিগতকৃত পিচগুলির সাথে সঠিক আউটলেটগুলিকে লক্ষ্য করার উপর ফোকাস করুন, নিশ্চিত করুন যে আপনার মিউজিক তাদের শ্রোতার সাথে মেলে। একটি পিআর ফার্মের সাথে কাজ করুন যার আপনার শৈলীতে প্রমাণিত সম্পর্ক রয়েছে এবং সফলতার একটি ট্র্যাক রেকর্ড রয়েছে। এছাড়াও, রূপান্তর হার এবং মিডিয়া মূল্য হিসাবে কর্মক্ষমতা মেট্রিকের উপর ভিত্তি করে আপনার ক্যাম্পেইনটি পর্যবেক্ষণ এবং সমন্বয় করুন। অপ্রয়োজনীয় ওভারহেড খরচ, যেমন অপ্রয়োজনীয় ডিজাইন বা সরঞ্জামগুলি কমানোও নেট ROI উন্নত করতে পারে।

ওভারহেড খরচ, যেমন ডিজাইন কাজ, পেইড প্রেস-ওয়ায়ার পরিষেবাগুলি, বা প্রচারমূলক বিজ্ঞাপনগুলি, মোট খরচ বাড়িয়ে আপনার নেট ROI সরাসরি কমিয়ে দেয়। কিছু ওভারহেড ক্যাম্পেইনকে সমর্থন করার জন্য প্রয়োজনীয়, তবে অতিরিক্ত বা খারাপভাবে বরাদ্দ করা খরচগুলি লাভজনকতা কমিয়ে দিতে পারে। ROI সর্বাধিক করতে, সাবধানে মূল্যায়ন করুন কোন ওভারহেড খরচগুলি অপরিহার্য এবং মিডিয়া কভারেজ বা শ্রোতার সম্পৃক্ততার সাথে সরাসরি অবদান না রাখলে সেগুলি বাদ দিন বা কমান।

দুইটি ক্যাম্পেইন বিবেচনা করুন: একটি 20 মিডিয়া ফিচার ছোট ব্লগে সুরক্ষিত করে, প্রতিটি $50 মূল্যবান, যখন অন্যটি 5 ফিচার প্রধান আউটলেটে সুরক্ষিত করে, প্রতিটি $1,000 মূল্যবান। কম ফিচার থাকা সত্ত্বেও, দ্বিতীয় ক্যাম্পেইন মোট মিডিয়া মূল্য $5,000 তৈরি করে, প্রথমটির জন্য $1,000 তুলনায়। এটি ROI গণনা এবং ভবিষ্যতের ক্যাম্পেইন পরিকল্পনার সময় উচ্চ-মূল্যের ফিচারগুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়ার গুরুত্বকে হাইলাইট করে।