ROI PR retainer pro hudbu

Procento ROI se vypočítá tak, že se čistý ROI (celková mediální hodnota minus součet poplatku za PR retainer a režijních nákladů) vydělí celkovými náklady (poplatek za PR retainer plus režijní náklady) a poté se vynásobí 100. To poskytuje jasné procento, které ukazuje, kolik návratu dostáváte za každý utracený dolar. Například, pokud jsou vaše celkové náklady 1 800 $ a váš čistý ROI je 1 200 $, procento ROI by bylo (1 200 / 1 800) * 100 = 66,67 %.

Míra konverze závisí na několika faktorech, včetně kvality vaší nabídky, relevance vaší hudby pro cílové kanály, síly vztahů PR firmy s editory a načasování vaší kampaně. Personalizované, dobře prozkoumané nabídky pro kanály, které se shodují s vaším žánrem a publikem, mají větší pravděpodobnost, že přinesou vyšší míry konverze. Navíc zavedené PR firmy se silnými mediálními vztahy často dosahují lepších výsledků.

Odhadnutí hodnoty za mediální funkci vyžaduje analýzu vašich minulých kampaní nebo průmyslových benchmarků. Zvažte faktory jako zvýšené prodeje, příjmy ze streamování, prodeje vstupenek nebo viditelnost značky spojené s každou funkcí. Například funkce na blogu s vysokou návštěvností může vést k znatelnému nárůstu streamovacích čísel nebo prodeje zboží. Pokud nemáte historická data, poraďte se se svou PR firmou nebo kolegy ve vašem žánru pro realistické benchmarky.

Běžná mylná představa je, že placení vyššího retaineru zaručuje více nebo lepší mediální pokrytí. Ve skutečnosti úspěch PR kampaně závisí na faktorech, jako je kvalita nabídky, síť PR firmy a relevance hudby pro kanály, které jsou oslovovány. Další mylná představa je, že každá mediální funkce má stejnou hodnotu; ve skutečnosti může jedna funkce na hlavním kanálu převážit více menších zmínek.

Míry konverze mediálních kanálů se výrazně liší podle žánru, kvality kampaně a odbornosti PR firmy. V průměru může dobře provedená kampaň dosáhnout míry konverze mezi 10 % a 30 %. Nicméně, specializované žánry nebo kampaně cílené na vysoce kurátorované kanály mohou mít nižší míry, zatímco kampaně se silnými vztahy nebo vysoce aktuálním obsahem mohou překročit 30 %. Pochopení norem vašeho žánru může pomoci nastavit realistická očekávání.

Pro optimalizaci ROI se zaměřte na cílení na správné kanály s personalizovanými nabídkami, zajištění, že vaše hudba odpovídá jejich publiku. Pracujte s PR firmou, která má prokázané vztahy ve vašem žánru a úspěšnou historii. Dále monitorujte a upravujte svou kampaň na základě výkonnostních metrik, jako jsou míry konverze a mediální hodnota. Snížení zbytečných režijních nákladů, jako jsou nepotřebné designové práce nebo nástroje, může také zlepšit čistý ROI.

Režijní náklady, jako jsou designové práce, placené služby tiskového drátu nebo propagační reklamy, přímo snižují váš čistý ROI tím, že zvyšují celkové náklady. Zatímco některé režijní náklady jsou nezbytné pro podporu kampaně, nadměrné nebo špatně přidělené náklady mohou erodovat ziskovost. Pro maximalizaci ROI pečlivě zhodnoťte, které režijní náklady jsou nezbytné, a eliminujte nebo minimalizujte ty, které přímo nepřispívají k mediálnímu pokrytí nebo zapojení publika.

Zvažte dvě kampaně: jedna zajistí 20 mediálních funkcí na malých blozích, každá oceněná na 50 $, zatímco druhá zajistí 5 funkcí na hlavních kanálech, každá oceněná na 1 000 $. I přes menší počet funkcí druhá kampaň generuje 5 000 $ v celkové mediální hodnotě ve srovnání s 1 000 $ za první. To zdůrazňuje důležitost upřednostnění vysoce hodnotných funkcí před čistým objemem při výpočtu ROI a plánování budoucích kampaní.