संगीत पीआर रिटेनर आरओआई

आरओआई प्रतिशत की गणना नेट आरओआई (कुल मीडिया मूल्य माइनस पीआर रिटेनर और ओवरहेड खर्चों की राशि) को कुल खर्चों (पीआर रिटेनर प्लस ओवरहेड) से विभाजित करके की जाती है, फिर 100 से गुणा किया जाता है। यह एक स्पष्ट प्रतिशत प्रदान करता है जो यह संकेत करता है कि आप प्रत्येक खर्च किए गए डॉलर के लिए कितना रिटर्न प्राप्त कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके कुल खर्च $1,800 हैं और आपका नेट आरओआई $1,200 है, तो आरओआई प्रतिशत होगा (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67%।

परिवर्तन दर कई कारकों पर निर्भर करती है, जिसमें आपकी पिच की गुणवत्ता, आपके संगीत की लक्षित आउटलेट्स के साथ प्रासंगिकता, पीआर फर्म के संपादकों के साथ संबंधों की ताकत, और आपके अभियान का समय शामिल है। व्यक्तिगत, अच्छी तरह से शोधित पिचें उन आउटलेट्स के लिए जो आपकी शैली और दर्शकों के साथ मेल खाते हैं, उच्च परिवर्तन दर देने की अधिक संभावना होती हैं। इसके अतिरिक्त, स्थापित पीआर फर्मों के पास मजबूत मीडिया संबंध होते हैं जो अक्सर बेहतर परिणाम प्राप्त करते हैं।

मीडिया विशेषता प्रति मूल्य का अनुमान लगाने के लिए आपको अपने पिछले अभियानों या उद्योग मानकों का विश्लेषण करना होगा। उन कारकों पर विचार करें जैसे बिक्री में वृद्धि, स्ट्रीमिंग राजस्व, टिकट बिक्री, या प्रत्येक विशेषता से जुड़े ब्रांड दृश्यता। उदाहरण के लिए, एक उच्च-ट्रैफिक संगीत ब्लॉग पर एक विशेषता स्ट्रीमिंग नंबरों या माल की बिक्री में एक ध्यान देने योग्य वृद्धि ला सकती है। यदि आपके पास ऐतिहासिक डेटा नहीं है, तो अपने पीआर फर्म या अपने शैली में साथियों से वास्तविक मानकों के लिए परामर्श करें।

एक सामान्य भ्रांति यह है कि उच्च रिटेनर का भुगतान करने से अधिक या बेहतर मीडिया कवरेज की गारंटी मिलती है। वास्तव में, एक पीआर अभियान की सफलता कई कारकों पर निर्भर करती है, जैसे पिच की गुणवत्ता, पीआर फर्म का नेटवर्क, और आउटलेट्स के लिए संगीत की प्रासंगिकता। एक और भ्रांति यह है कि प्रत्येक मीडिया विशेषता का समान मूल्य होता है; वास्तव में, एक प्रमुख आउटलेट पर एकल विशेषता कई छोटे उल्लेखों की तुलना में अधिक मूल्यवान हो सकती है।

प्रेस आउटलेट परिवर्तन दरें शैली, अभियान की गुणवत्ता, और पीआर फर्म की विशेषज्ञता के अनुसार व्यापक रूप से भिन्न होती हैं। औसतन, एक अच्छी तरह से निष्पादित अभियान में परिवर्तन दरें 10% से 30% के बीच हो सकती हैं। हालांकि, निचले शैलियों या उच्च क्यूरेटेड आउटलेट्स को लक्षित करने वाले अभियानों में कम दरें हो सकती हैं, जबकि मजबूत संबंधों या अत्यधिक समाचार योग्य सामग्री वाले अभियान 30% से अधिक हो सकते हैं। आपकी शैली के मानकों को समझना यथार्थवादी अपेक्षाएँ निर्धारित करने में मदद कर सकता है।

आरओआई को अनुकूलित करने के लिए, व्यक्तिगत पिचों के साथ सही आउटलेट्स को लक्षित करने पर ध्यान केंद्रित करें, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपका संगीत उनके दर्शकों के साथ मेल खाता है। एक पीआर फर्म के साथ काम करें जिसके पास आपकी शैली में सिद्ध संबंध और सफलता का ट्रैक रिकॉर्ड हो। इसके अतिरिक्त, प्रदर्शन मेट्रिक्स, जैसे परिवर्तन दरें और मीडिया मूल्य के आधार पर अपने अभियान की निगरानी और समायोजन करें। अनावश्यक ओवरहेड खर्चों को कम करना, जैसे गैर-आवश्यक डिज़ाइन या उपकरण, भी नेट आरओआई में सुधार कर सकता है।

ओवरहेड खर्च, जैसे डिज़ाइन कार्य, भुगतान किए गए प्रेस-वायर सेवाएँ, या प्रचार विज्ञापन, सीधे आपके नेट आरओआई को कुल लागत बढ़ाकर कम करते हैं। जबकि कुछ ओवरहेड अभियान का समर्थन करने के लिए आवश्यक होते हैं, अत्यधिक या खराब आवंटित खर्च लाभप्रदता को कम कर सकते हैं। आरओआई को अधिकतम करने के लिए, ध्यान से मूल्यांकन करें कि कौन से ओवरहेड खर्च आवश्यक हैं और उन खर्चों को समाप्त या कम करें जो सीधे मीडिया कवरेज या दर्शक जुड़ाव में योगदान नहीं करते।

दो अभियानों पर विचार करें: एक 20 मीडिया विशेषताएँ छोटे ब्लॉग पर सुरक्षित करता है, प्रत्येक का मूल्य $50 है, जबकि दूसरा 5 विशेषताएँ प्रमुख आउटलेट पर सुरक्षित करता है, प्रत्येक का मूल्य $1,000 है। कम विशेषताओं के बावजूद, दूसरा अभियान कुल मीडिया मूल्य में $5,000 उत्पन्न करता है जबकि पहले का $1,000 है। यह आरओआई की गणना और भविष्य के अभियानों की योजना बनाते समय उच्च-मूल्य वाली विशेषताओं को प्राथमिकता देने के महत्व को उजागर करता है।