संगीत पीआर रिटेनर आरओआई

आरओआई प्रतिशत की गणना नेट आरओआई (कुल मीडिया मूल्य घटाकर पीआर रिटेनर और ओवरहेड खर्चों का योग) को कुल खर्चों (पीआर रिटेनर और ओवरहेड का योग) से विभाजित करके की जाती है, फिर 100 से गुणा किया जाता है। यह एक स्पष्ट प्रतिशत प्रदान करता है जो बताता है कि आप हर खर्च किए गए डॉलर के लिए कितना रिटर्न प्राप्त कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके कुल खर्च $1,800 हैं और आपका नेट आरओआई $1,200 है, तो आरओआई प्रतिशत (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67% होगा।

कन्वर्ज़न दर कई कारकों पर निर्भर करती है, जिसमें आपकी पिच की गुणवत्ता, आपके संगीत की लक्षित आउटलेट्स के लिए प्रासंगिकता, पीआर फर्म के संपादकों के साथ संबंधों की मजबूती, और आपके अभियान का समय शामिल है। व्यक्तिगत, अच्छी तरह से शोध की गई पिचें जो आपके शैली और दर्शकों के साथ मेल खाती हैं, उच्च कन्वर्ज़न दरें प्राप्त करने की अधिक संभावना होती हैं। इसके अलावा, स्थापित पीआर फर्मों के पास मजबूत मीडिया संबंध होते हैं जो अक्सर बेहतर परिणाम प्राप्त करते हैं।

मीडिया फीचर प्रति मूल्य का अनुमान लगाने के लिए आपको अपने पिछले अभियानों या उद्योग मानकों का विश्लेषण करना होगा। उन कारकों पर विचार करें जैसे बिक्री में वृद्धि, स्ट्रीमिंग राजस्व, टिकट बिक्री, या प्रत्येक फीचर से जुड़े ब्रांड दृश्यता। उदाहरण के लिए, एक उच्च-ट्रैफ़िक संगीत ब्लॉग पर एक फीचर स्ट्रीमिंग नंबरों या माल की बिक्री में एक उल्लेखनीय वृद्धि ला सकता है। यदि आपके पास ऐतिहासिक डेटा नहीं है, तो अपने पीआर फर्म या अपने शैली में साथियों से यथार्थवादी मानकों के लिए परामर्श करें।

एक सामान्य भ्रांति यह है कि उच्च रिटेनर का भुगतान करने से अधिक या बेहतर मीडिया कवरेज की गारंटी होती है। वास्तव में, एक पीआर अभियान की सफलता कई कारकों पर निर्भर करती है, जैसे पिच की गुणवत्ता, पीआर फर्म का नेटवर्क, और संगीत की प्रासंगिकता जो आउटलेट्स को पिच की जाती है। एक और भ्रांति यह है कि हर मीडिया फीचर का समान मूल्य होता है; वास्तव में, एक प्रमुख आउटलेट पर एकल फीचर कई छोटे उल्लेखों से अधिक हो सकता है।

प्रेस आउटलेट कन्वर्ज़न दरें शैली, अभियान की गुणवत्ता, और पीआर फर्म की विशेषज्ञता के अनुसार बहुत भिन्न होती हैं। औसतन, एक अच्छी तरह से निष्पादित अभियान में कन्वर्ज़न दरें 10% से 30% के बीच हो सकती हैं। हालांकि, विशिष्ट शैलियों या उच्च-चुनिंदा आउटलेट्स को लक्षित करने वाले अभियानों में दरें कम हो सकती हैं, जबकि मजबूत संबंधों या अत्यधिक समाचार योग्य सामग्री वाले अभियानों में 30% से अधिक हो सकते हैं। अपने शैली के मानदंडों को समझना यथार्थवादी अपेक्षाएँ निर्धारित करने में मदद कर सकता है।

आरओआई को अनुकूलित करने के लिए, व्यक्तिगत पिचों के साथ सही आउटलेट्स को लक्षित करने पर ध्यान केंद्रित करें, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपका संगीत उनके दर्शकों के साथ मेल खाता है। एक पीआर फर्म के साथ काम करें जिसके पास आपके शैली में सिद्ध संबंध और सफलता का ट्रैक रिकॉर्ड हो। इसके अलावा, प्रदर्शन मेट्रिक्स, जैसे कि कन्वर्ज़न दरें और मीडिया मूल्य के आधार पर अपने अभियान की निगरानी और समायोजन करें। अनावश्यक ओवरहेड खर्चों को कम करना, जैसे गैर-आवश्यक डिज़ाइन या उपकरण, भी नेट आरओआई में सुधार कर सकता है।

ओवरहेड खर्च, जैसे डिज़ाइन कार्य, भुगतान किए गए प्रेस-वायर सेवाएँ, या प्रचार विज्ञापन, सीधे आपके नेट आरओआई को कुल खर्च बढ़ाकर कम करते हैं। जबकि कुछ ओवरहेड अभियान का समर्थन करने के लिए आवश्यक होते हैं, अत्यधिक या गलत आवंटित खर्च लाभप्रदता को कम कर सकते हैं। आरओआई को अधिकतम करने के लिए, यह सावधानी से मूल्यांकन करें कि कौन से ओवरहेड खर्च आवश्यक हैं और उन खर्चों को समाप्त या कम करें जो सीधे मीडिया कवरेज या दर्शक सहभागिता में योगदान नहीं करते।

दो अभियानों पर विचार करें: एक छोटे ब्लॉग पर 20 मीडिया फीचर्स सुरक्षित करता है, प्रत्येक का मूल्य $50 है, जबकि दूसरा प्रमुख आउटलेट्स पर 5 फीचर्स सुरक्षित करता है, प्रत्येक का मूल्य $1,000 है। कम फीचर्स के बावजूद, दूसरा अभियान कुल मीडिया मूल्य में $5,000 उत्पन्न करता है जबकि पहले का $1,000 है। यह आरओआई की गणना करते समय और भविष्य के अभियानों की योजना बनाते समय उच्च-मूल्य वाले फीचर्स को प्राथमिकता देने के महत्व को उजागर करता है।