Zenei PR Megbízás ROI

A ROI százalékot úgy számítják ki, hogy a nettó ROI-t (összes médiaérték mínusz a PR megbízás és a költségek összege) elosztják a teljes költségekkel (PR megbízás plusz költségek), majd megszorozzák 100-zal. Ez egy világos százalékot ad, amely megmutatja, hogy mennyi visszatérítést kap minden elköltött dollárért. Például, ha a teljes költsége 1,800 dollár és a nettó ROI 1,200 dollár, a ROI százalék (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67% lenne.

A konverziós arány számos tényezőtől függ, beleértve a pitch minőségét, a zene relevanciáját a célzott orgánumokhoz, a PR ügynökség kapcsolatait a szerkesztőkkel, és a kampány időzítését. A személyre szabott, jól kutatott megkeresések, amelyek összhangban állnak a műfajával és közönségével, valószínűbb, hogy magasabb konverziós arányt hoznak. Ezen kívül a jól megalapozott PR ügynökségek, amelyek erős médiakapcsolatokkal rendelkeznek, gyakran jobb eredményeket érnek el.

A média megjelenésenkénti érték becsléséhez elemezni kell a korábbi kampányait vagy iparági benchmarkokat. Vegye figyelembe az olyan tényezőket, mint a növekvő eladások, streaming bevételek, jegyeladások vagy a márka láthatósága, amelyek a megjelenéshez kapcsolódnak. Például egy forgalmas zenei blogon való megjelenés észlelhető növekedést hozhat a streaming számokban vagy a termékek eladásában. Ha hiányzik a történeti adat, konzultáljon PR ügynökségével vagy a műfajában dolgozó kollégákkal a reális benchmarkokért.

Egy gyakori tévhit, hogy a magasabb megbízás kifizetése több vagy jobb média megjelenést garantál. A valóságban a PR kampány sikere olyan tényezőktől függ, mint a pitch minősége, a PR ügynökség hálózata, és a zene relevanciája a megkeresett orgánumokhoz. Egy másik tévhit, hogy minden média megjelenésnek ugyanaz az értéke; a gyakorlatban egy jelentős orgánumon való megjelenés felülmúlhat több kisebb említést.

A sajtóorgánumok konverziós arányai széles skálán változnak a műfaj, a kampány minősége és a PR ügynökség szakértelme szerint. Átlagosan egy jól végrehajtott kampány 10% és 30% közötti konverziós arányt hozhat. Azonban a niche műfajok vagy a nagyon válogatott orgánumokat célzó kampányok alacsonyabb arányokat mutathatnak, míg a szoros kapcsolatokkal rendelkező kampányok vagy a nagyon híres tartalom 30%-ot is meghaladhat. A műfaj normáinak megértése segíthet reális elvárások kialakításában.

A ROI optimalizálásához összpontosítson a megfelelő orgánumok célzására személyre szabott megkeresésekkel, biztosítva, hogy a zenéje összhangban álljon a közönségükkel. Dolgozzon egy PR ügynökséggel, amelynek bizonyított kapcsolatai vannak a műfajában és sikeres múltja van. Ezen kívül figyelje és állítsa be kampányát a teljesítménymutatók, például a konverziós arányok és a médiaérték alapján. A szükségtelen költségek csökkentése, mint például a nem alapvető tervezési munkák vagy eszközök, szintén javíthatja a nettó ROI-t.

A költségek, mint például a tervezési munkák, fizetett sajtóhírek vagy promóciós hirdetések, közvetlenül csökkentik a nettó ROI-t a teljes költségek növelésével. Míg egyes költségek szükségesek a kampány támogatásához, a túlzott vagy rosszul elosztott költségek csökkenthetik a nyereséget. A ROI maximalizálása érdekében gondosan értékelje, hogy mely költségek elengedhetetlenek, és szüntesse meg vagy minimalizálja azokat, amelyek nem járulnak hozzá közvetlenül a média megjelenéshez vagy a közönség elköteleződéséhez.

Vegyünk két kampányt: az egyik 20 média megjelenést biztosít kis blogokon, mindegyik 50 dollár értékben, míg a másik 5 megjelenést biztosít jelentős orgánumokon, mindegyik 1,000 dollár értékben. A kevesebb megjelenés ellenére a második kampány összesen 5,000 dollár médiaértéket generál, míg az első 1,000 dollárt. Ez hangsúlyozza a magas értékű megjelenések prioritásának fontosságát a mennyiséggel szemben a ROI számításakor és a jövőbeli kampányok tervezésekor.