Muzikos įtakotojų skatinimo ROI skaičiuoklė
Įvertinkite ROI, bendradarbiaudami su įtakotojais, kad reklamuotumėte savo muziką socialiniuose kanaluose.
Additional Information and Definitions
Bendras įtakotojo mokestis
Suma, sumokėta vienam ar daugiau įtakotojų, kad reklamuotų jūsų kūrinį.
Įtakotojo auditorijos dydis
Apytikslis įtakotojo sekėjų ar prenumeratorių skaičius jų platformose.
Peržiūrų/Žiūrėjimo rodiklis (%)
Apytikslė dalis įtakotojo auditorijos, kuri iš tikrųjų mato ar žiūri reklaminį turinį.
Įsitraukusių gerbėjų konversijos rodiklis (%)
Tarp įsitraukusių žiūrovų, kiek jų tampa naujais gerbėjais ar prenumeratoriais jūsų muzikai?
Vidutinė gyvenimo vertė už naują gerbėją
Apytikslės pajamos iš kiekvieno naujo gerbėjo per laiką, kai jie seka jus (muzikos pardavimai, srautinė transliacija, prekių pardavimai ir kt.).
Pasinaudokite įtakotojo auditorija
Subalansuokite mokesčius, auditorijos įsitraukimą ir galimus naujus gerbėjus geresniems reklamos sprendimams.
€
€
Loading
Dažnai užduodami klausimai ir atsakymai
Kaip apskaičiuojamas ROI muzikos įtakotojų skatinimams?
ROI apskaičiuojamas palyginus bendras pajamas, gautas iš naujų gerbėjų (remiantis jų gyvenimo verte), su įtakotojo mokesčiu. Konkrečiai, skaičiuoklė įvertina naujų gerbėjų skaičių, taikydama peržiūrų rodiklį ir įsitraukusių gerbėjų konversijos rodiklį įtakotojo auditorijos dydžiui. Šis gerbėjų skaičius tada dauginamas iš vidutinės gyvenimo vertės už gerbėją, kad būtų nustatytos bendros pajamos. Grynasis ROI yra skirtumas tarp šių pajamų ir įtakotojo mokesčio, rodantis, ar reklama buvo pelninga.
Koks yra geras peržiūrų rodiklis muzikos įtakotojų skatinimams?
Geras peržiūrų rodiklis gali skirtis priklausomai nuo platformos ir įtakotojo auditorijos įsitraukimo. Tokiose platformose kaip Instagram ar TikTok, 20-30% peržiūrų rodiklis laikomas vidutiniu, o bet kas virš 40% yra puiku. Tačiau nišos įtakotojai su mažesnėmis, bet labai įsitraukusiomis auditorijomis gali pasiekti didesnius peržiūrų rodiklius. Svarbu analizuoti įtakotojo ankstesnius našumo rodiklius, kad nustatytumėte realistiškus lūkesčius savo kampanijai.
Kaip galiu pagerinti įsitraukusių gerbėjų konversijos rodiklį?
Norėdami pagerinti konversijos rodiklį, sutelkite dėmesį į įdomų turinį, kuris rezonuoja su įtakotojo auditorija. Pateikite įtakotojui aiškų aprašymą, kuris atitinka jūsų muzikos prekės ženklą ir apima stiprius veiksmų kvietimus (pvz., 'Sekite daugiau kūrinių' arba 'Transliuokite dabar Spotify'). Be to, užtikrinkite, kad reklama būtų autentiška ir natūraliai derėtų su įtakotojo įprastu turiniu, kad išvengtumėte pernelyg komercinio įvaizdžio, kuris gali atbaidyti įsitraukimą.
Kokie veiksniai įtakoja naujo gerbėjo vidutinę gyvenimo vertę?
Naujo gerbėjo vidutinė gyvenimo vertė priklauso nuo kelių veiksnių, įskaitant jūsų pajamų šaltinius (pvz., srautinės transliacijos autorines teises, prekių pardavimus, koncertų bilietus), gerbėjų įsitraukimo dažnumą ir jų susidomėjimo jūsų muzika trukmę. Menininkai, turintys stiprią gerbėjų lojalumą ir įvairius pajamų šaltinius, paprastai mato didesnes gyvenimo vertes. Reguliarus gerbėjų įsitraukimas per socialinius tinklus, naujienlaiškius ar išskirtinį turinį taip pat gali padidinti jų gyvenimo vertę.
Ar mikroįtakotojai yra ekonomiškesni nei didesni įtakotojai muzikos skatinimams?
Mikroįtakotojai (paprastai turintys 10 000–100 000 sekėjų) dažnai turi didesnius įsitraukimo rodiklius nei didesni įtakotojai, todėl tam tikrose situacijose jie yra ekonomiškesni. Jie paprastai turi artimesnį ryšį su savo auditorija, kas gali lemti didesnius konversijos rodiklius reklamos kampanijose. Tačiau jų mažesnis auditorijos dydis gali apriboti bendrą pasiekiamumą. Nišos muzikos žanrams ar tikslinėms kampanijoms mikroįtakotojai gali būti puikus pasirinkimas, o didesni įtakotojai gali būti geresni masinės rinkos patrauklumui.
Kokios yra dažnos klaidingos nuomonės apie įtakotojų auditorijos dydį ir kampanijų sėkmę?
Dažna klaidinga nuomonė yra ta, kad didesnis auditorijos dydis visada lemia geresnius rezultatus. Iš tikrųjų auditorijos įsitraukimas dažnai yra svarbesnis už dydį. Įtakotojas su labai įsitraukusia, nišine auditorija gali suteikti geresnį ROI nei tas, kuris turi milijonus sekėjų, bet mažus įsitraukimo rodiklius. Kita klaidinga nuomonė yra ta, kad visi sekėjai matys turinį; peržiūrų rodikliai paprastai svyruoja nuo 10-40%, priklausomai nuo platformos ir įtakotojo įrašymo įpročių.
Kaip regioniniai skirtumai veikia įtakotojų skatinimo kampanijas?
Regioniniai skirtumai gali žymiai paveikti kampanijų rezultatus dėl auditorijos elgesio, platformų populiarumo ir perkamumo skirtumų. Pavyzdžiui, TikTok gali būti efektyvesnis regionuose, kur jis dominuoja socialiniuose tinkluose, o Instagram gali geriau veikti kitur. Be to, naujo gerbėjo vidutinė gyvenimo vertė gali skirtis pagal regioną, atsižvelgiant į vietinius srautinės transliacijos tarifus, prekių kainas ir koncertų bilietų pardavimus. Priklausomai nuo tikslo regiono, pritaikykite savo kampaniją, kad geriau atitiktumėte auditorijos pageidavimus.
Kokius rodiklius turėčiau naudoti vertindamas įtakotojų kampanijos sėkmę?
Pagrindiniai rodikliai apima naujo gerbėjo kainą (įtakotojo mokestis padalintas iš naujų gerbėjų skaičiaus), ROI procentą (grynasis ROI padalintas iš įtakotojo mokesčio) ir įsitraukimo rodiklius, tokius kaip peržiūrų rodiklis ir konversijos rodiklis. Pavyzdžiui, naujo gerbėjo kaina, mažesnė nei 1 USD, paprastai laikoma efektyvia, o ROI virš 100% rodo pelningą kampaniją. Palyginus šiuos rodiklius su pramonės vidurkiais ar ankstesnėmis kampanijomis, galima įvertinti sėkmę ir nustatyti tobulinimo galimybes.
Įtakotojų skatinimo terminai
Svarbūs konceptai naudojant įtakotojų rinkodarą jūsų muzikos išleidimams.
Įtakotojo mokestis
Kaina, kurią mokate už turinio kūrimą, skatinimą ar šaukimus įtakotojo kanale.
Auditorijos dydis
Bendras sekėjų ar prenumeratorių skaičius, kurį įtakotojas gali pasiekti per tokias platformas kaip Instagram ar TikTok.
Peržiūrų rodiklis
Procentas įtakotojo sekėjų, kurie iš tikrųjų mato ar sąveikauja su rėmimo turiniu.
Įsitraukusių gerbėjų konversija
Žiūrovų ar klausytojų dalis, kurie nusprendžia sekti jus, srautinė transliacija jūsų muzikos ar užsiregistruoti gauti daugiau naujienų.
Gyvenimo vertė
Numatomos bendros pajamos iš gerbėjo per visą jų paramos jūsų muzikai laikotarpį.
Išplėskite savo auditoriją per įtakotojų bendradarbiavimą
Socialinis patvirtinimas iš mylimų asmenybių gali padidinti jūsų kūrinio matomumą. ROI supratimas užtikrina protingą išlaidų valdymą.
1.Suderinkite interesus
Pasirinkite įtakotojus, kurių asmeninis prekės ženklas atitinka jūsų žanrą ar įvaizdį, kad būtų užtikrintas autentiškas įsitraukimas ir priėmimas.
2.Sukurkite trumpą aprašymą
Pateikite jiems kūrybinį nurodymą, kūrinio foną ir atitinkamus grotažymes. Vieninga pasiūlymo struktūra skatina žiūrovų smalsumą.
3.Derybų dėl mokesčių
Įtakotojų mokesčiai labai skiriasi. Pagrįskite savo derybas apčiuopiamais rezultatais, numatomomis peržiūromis ir ankstesniais sėkmės rodikliais.
4.Optimizuokite įrašymo laiką
Skatinkite įrašymą, kai įtakotojo auditorija yra aktyviausia. Teisingai pasirinkus laiką, jūsų kūrinys gauna didžiausią matomumą.
5.Tobulinkite ir plėskite
Analizuokite rezultatus, kad patobulintumėte savo kitus bendradarbiavimus. Laikui bėgant, didinkite ar keiskite naujas įtakotojų nišas.