संगीत पीआर रिटेनर आरओआय

आरओआय टक्केवारी नेट आरओआय (एकूण मीडिया मूल्य वजा रिटेनर आणि ओव्हरहेड खर्च) एकूण खर्च (पीआर रिटेनर आणि ओव्हरहेड) यांमध्ये विभागून गणना केली जाते, नंतर 100 ने गुणाकार केला जातो. हे स्पष्ट टक्केवारी प्रदान करते जी दर्शवते की आपण प्रत्येक खर्च केलेल्या डॉलरसाठी किती परतावा मिळवत आहात. उदाहरणार्थ, जर आपल्या एकूण खर्च $1,800 असतील आणि आपला नेट आरओआय $1,200 असेल, तर आरओआय टक्केवारी (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67% असेल.

रूपांतरण दर अनेक घटकांवर अवलंबून असतो, ज्यामध्ये आपल्या पिचची गुणवत्ता, आपल्या संगीताची लक्षित आउटलेट्सशी संबंधितता, पीआर फर्मच्या संपादकांशी असलेल्या संबंधांची ताकद, आणि आपल्या मोहिमेचा वेळ यांचा समावेश आहे. आपल्या शैली आणि प्रेक्षकांशी संबंधित आउटलेट्सना वैयक्तिकृत, चांगल्या संशोधन केलेल्या पिचेस अधिक उच्च रूपांतरण दर देण्याची शक्यता आहे. याव्यतिरिक्त, मजबूत मीडिया संबंध असलेल्या स्थापित पीआर फर्म अधिक चांगले परिणाम साधतात.

मीडिया वैशिष्ट्यांवर मूल्य अंदाजित करण्यासाठी आपल्या मागील मोहिमांचे किंवा उद्योग मानकांचे विश्लेषण करणे आवश्यक आहे. प्रत्येक वैशिष्ट्याशी संबंधित वाढलेल्या विक्री, स्ट्रीमिंग महसूल, तिकीट विक्री, किंवा ब्रँड दृश्यता यासारख्या घटकांचा विचार करा. उदाहरणार्थ, उच्च ट्रॅफिक असलेल्या संगीत ब्लॉगवर एक वैशिष्ट्य स्ट्रीमिंग संख्यांमध्ये किंवा वस्त्र विक्रीत लक्षणीय वाढ करू शकते. जर आपल्याकडे ऐतिहासिक डेटा नसेल, तर आपल्या पीआर फर्म किंवा आपल्या शैलीतील सहकाऱ्यांशी यथार्थ मानकांसाठी सल्ला घ्या.

उच्च रिटेनर देणे अधिक किंवा चांगली मीडिया कव्हरेज हमी देते असा एक सामान्य गैरसमज आहे. प्रत्यक्षात, पीआर मोहिमेची यशस्विता पिचच्या गुणवत्तेवर, पीआर फर्मच्या नेटवर्कवर, आणि संगीताच्या आउटलेट्सशी संबंधिततेवर अवलंबून असते. दुसरा गैरसमज म्हणजे प्रत्येक मीडिया वैशिष्ट्याचे समान मूल्य आहे; प्रत्यक्षात, एका प्रमुख आउटलेटवर एक वैशिष्ट्य अनेक लहान उल्लेखांपेक्षा अधिक मूल्यवान असू शकते.

प्रेस आउटलेट रूपांतरण दर शैली, मोहिमेच्या गुणवत्तेवर, आणि पीआर फर्मच्या कौशल्यावर अवलंबून असतात. सरासरी, एक चांगली कार्यान्वित मोहिम 10% ते 30% दरम्यान रूपांतरण दर पाहू शकते. तथापि, विशेष शैली किंवा अत्यंत क्यूरेट केलेल्या आउटलेट्सवर लक्ष केंद्रित करणाऱ्या मोहिमांचे कमी दर असू शकतात, तर मजबूत संबंध किंवा अत्यंत बातमीदार सामग्री असलेल्या मोहिमांचे 30% पेक्षा अधिक असू शकते. आपल्या शैलीच्या मानकांचे समजून घेणे यथार्थ अपेक्षा सेट करण्यात मदत करू शकते.

आरओआय ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी, वैयक्तिकृत पिचेससह योग्य आउटलेट्सवर लक्ष केंद्रित करा, याची खात्री करा की आपले संगीत त्यांच्या प्रेक्षकांशी संबंधित आहे. आपल्या शैलीत सिद्ध संबंध असलेल्या पीआर फर्मसह काम करा आणि यशाचा ट्रॅक रेकॉर्ड असावा. याव्यतिरिक्त, रूपांतरण दर आणि मीडिया मूल्य यांसारख्या कार्यप्रदर्शन मेट्रिक्सच्या आधारावर आपल्या मोहिमेचे निरीक्षण आणि समायोजन करा. अनावश्यक ओव्हरहेड खर्च कमी करणे, जसे की अनावश्यक डिझाइन किंवा साधने, नेट आरओआय सुधारण्यात मदत करू शकते.

डिझाइन कार्य, पेड प्रेस-वायर सेवा, किंवा प्रचार जाहिरातीसारखे ओव्हरहेड खर्च एकूण खर्च वाढवून आपल्या नेट आरओआयला थेट कमी करतात. काही ओव्हरहेड मोहिमेला समर्थन देण्यासाठी आवश्यक आहे, परंतु अत्यधिक किंवा खराब वाटप केलेले खर्च नफ्यात कमी करू शकतात. आरओआय वाढवण्यासाठी, कोणते ओव्हरहेड खर्च आवश्यक आहेत हे काळजीपूर्वक मूल्यांकन करा आणि जे थेट मीडिया कव्हरेज किंवा प्रेक्षकांच्या सहभागात योगदान देत नाहीत ते कमी करा किंवा कमी करा.

दोन मोहिमांचा विचार करा: एक 20 मीडिया वैशिष्ट्ये लहान ब्लॉगवर सुरक्षित करते, प्रत्येकाचे मूल्य $50, तर दुसरी 5 वैशिष्ट्ये प्रमुख आउटलेट्सवर सुरक्षित करते, प्रत्येकाचे मूल्य $1,000. कमी वैशिष्ट्ये असूनही, दुसरी मोहिम एकूण मीडिया मूल्य $5,000 निर्माण करते, पहिल्या मोहिमेस $1,000 च्या तुलनेत. हे आरओआय गणना करताना आणि भविष्यातील मोहिमांची योजना करताना उच्च-मूल्य वैशिष्ट्यांना प्राधान्य देण्याचे महत्त्व स्पष्ट करते.