संगीत पीआर रिटेनर आरओआई

आरओआई प्रतिशत की गणना नेट आरओआई (कुल मीडिया मूल्य में से पीआर रिटेनर और ओवरहेड खर्चों का योग) को कुल खर्चों (पीआर रिटेनर और ओवरहेड) से विभाजित करके की जाती है, फिर 100 से गुणा किया जाता है। यह एक स्पष्ट प्रतिशत प्रदान करता है जो यह दर्शाता है कि आप प्रत्येक खर्च किए गए डॉलर के लिए कितना रिटर्न प्राप्त कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके कुल खर्च $1,800 हैं और आपका नेट आरओआई $1,200 है, तो आरओआई प्रतिशत (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67% होगा।

परिवर्तन दर कई कारकों पर निर्भर करती है, जिसमें आपके पिच की गुणवत्ता, आपके संगीत की लक्षित आउटलेट्स के लिए प्रासंगिकता, पीआर फर्म के संपादकों के साथ संबंधों की ताकत, और आपके अभियान का समय शामिल है। व्यक्तिगत, अच्छी तरह से शोधित पिचें जो आपके शैली और दर्शकों के साथ मेल खाती हैं, उच्च परिवर्तन दर प्राप्त करने की अधिक संभावना होती हैं। इसके अतिरिक्त, स्थापित पीआर फर्मों के पास मजबूत मीडिया संबंध होते हैं जो अक्सर बेहतर परिणाम प्राप्त करते हैं।

मीडिया फीचर प्रति मूल्य का अनुमान लगाने के लिए, आपको अपने पिछले अभियानों या उद्योग मानकों का विश्लेषण करना होगा। उन कारकों पर विचार करें जैसे कि बिक्री में वृद्धि, स्ट्रीमिंग राजस्व, टिकट बिक्री, या प्रत्येक फीचर से संबंधित ब्रांड दृश्यता। उदाहरण के लिए, एक उच्च-ट्रैफ़िक संगीत ब्लॉग पर एक फीचर स्ट्रीमिंग नंबरों या माल की बिक्री में एक उल्लेखनीय वृद्धि ला सकता है। यदि आपके पास ऐतिहासिक डेटा नहीं है, तो अपने पीआर फर्म या अपने शैली में साथियों के साथ वास्तविकता के मानकों के लिए परामर्श करें।

एक सामान्य भ्रांति यह है कि उच्च रिटेनर का भुगतान करने से अधिक या बेहतर मीडिया कवरेज की गारंटी होती है। वास्तव में, एक पीआर अभियान की सफलता कई कारकों पर निर्भर करती है, जैसे कि पिच की गुणवत्ता, पीआर फर्म का नेटवर्क, और संगीत की प्रासंगिकता उन आउटलेट्स के लिए जो पिच किए जा रहे हैं। एक और भ्रांति यह है कि प्रत्येक मीडिया फीचर का समान मूल्य होता है; वास्तव में, एक प्रमुख आउटलेट पर एकल फीचर कई छोटे उल्लेखों से अधिक मूल्यवान हो सकता है।

प्रेस आउटलेट परिवर्तन दरें शैली, अभियान की गुणवत्ता, और पीआर फर्म की विशेषज्ञता के अनुसार बहुत भिन्न होती हैं। औसतन, एक अच्छी तरह से निष्पादित अभियान में परिवर्तन दर 10% से 30% के बीच हो सकती है। हालाँकि, निचले शैलियों या अत्यधिक क्यूरेटेड आउटलेट्स को लक्षित करने वाले अभियानों में कम दरें हो सकती हैं, जबकि मजबूत संबंधों या अत्यधिक समाचार योग्य सामग्री वाले अभियान 30% से अधिक हो सकते हैं। आपके शैली के मानकों को समझना यथार्थवादी अपेक्षाएँ निर्धारित करने में मदद कर सकता है।

आरओआई को अनुकूलित करने के लिए, व्यक्तिगत पिचों के साथ सही आउटलेट्स को लक्षित करने पर ध्यान केंद्रित करें, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपका संगीत उनके दर्शकों के साथ मेल खाता है। एक पीआर फर्म के साथ काम करें जो आपके शैली में सिद्ध संबंधों और सफलता का ट्रैक रिकॉर्ड रखती है। इसके अतिरिक्त, प्रदर्शन मेट्रिक्स, जैसे परिवर्तन दर और मीडिया मूल्य के आधार पर अपने अभियान की निगरानी और समायोजन करें। गैर-आवश्यक डिज़ाइन या उपकरणों जैसे अनावश्यक ओवरहेड खर्चों को कम करना भी नेट आरओआई में सुधार कर सकता है।

ओवरहेड खर्च, जैसे डिज़ाइन कार्य, भुगतान किए गए प्रेस-वायर सेवाएँ, या प्रचार विज्ञापन, सीधे आपके नेट आरओआई को कुल लागत बढ़ाकर कम करते हैं। जबकि कुछ ओवरहेड अभियान का समर्थन करने के लिए आवश्यक होते हैं, अत्यधिक या खराब आवंटित खर्च लाभप्रदता को कम कर सकते हैं। आरओआई को अधिकतम करने के लिए, यह सावधानी से मूल्यांकन करें कि कौन से ओवरहेड खर्च आवश्यक हैं और उन खर्चों को समाप्त या कम करें जो सीधे मीडिया कवरेज या दर्शकों की भागीदारी में योगदान नहीं करते हैं।

दो अभियानों पर विचार करें: एक 20 मीडिया फीचर्स को छोटे ब्लॉग्स पर सुरक्षित करता है, प्रत्येक का मूल्य $50 है, जबकि दूसरा 5 फीचर्स को प्रमुख आउटलेट्स पर सुरक्षित करता है, प्रत्येक का मूल्य $1,000 है। कम फीचर्स के बावजूद, दूसरा अभियान कुल मीडिया मूल्य में $5,000 उत्पन्न करता है जबकि पहले का मूल्य $1,000 है। यह आरओआई की गणना करते समय उच्च मूल्य वाले फीचर्स को प्राथमिकता देने के महत्व को उजागर करता है और भविष्य के अभियानों की योजना बनाते समय।