ผลตอบแทนจากการรักษา PR ดนตรี

เปอร์เซ็นต์ผลตอบแทนจากการลงทุนคำนวณโดยการหารผลตอบแทนจากการลงทุนสุทธิ (มูลค่าทางสื่อรวมหักด้วยค่าธรรมเนียมการรักษาและค่าใช้จ่ายทั่วไป) ด้วยค่าใช้จ่ายทั้งหมด (ค่าธรรมเนียมการรักษาบวกกับค่าใช้จ่ายทั่วไป) จากนั้นคูณด้วย 100 ซึ่งให้เปอร์เซ็นต์ที่ชัดเจนซึ่งบ่งชี้ว่าคุณได้รับผลตอบแทนเท่าใดสำหรับทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่าย ตัวอย่างเช่น หากค่าใช้จ่ายทั้งหมดของคุณคือ $1,800 และผลตอบแทนจากการลงทุนสุทธิของคุณคือ $1,200 เปอร์เซ็นต์ผลตอบแทนจากการลงทุนจะเป็น (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67%

อัตราการแปลงขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย รวมถึงคุณภาพของข้อเสนอ ความเกี่ยวข้องของเพลงของคุณกับสื่อที่ตั้งเป้า ความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์ของบริษัท PR กับบรรณาธิการ และเวลาของแคมเปญของคุณ ข้อเสนอที่เป็นส่วนตัวและมีการวิจัยอย่างดีต่อสื่อที่สอดคล้องกับประเภทและกลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะให้ผลลัพธ์ที่สูงขึ้น นอกจากนี้ บริษัท PR ที่มีชื่อเสียงซึ่งมีความสัมพันธ์กับสื่อที่แข็งแกร่งมักจะประสบความสำเร็จมากกว่า

การประเมินมูลค่าต่อฟีเจอร์สื่อต้องการการวิเคราะห์แคมเปญในอดีตหรือมาตรฐานในอุตสาหกรรม พิจารณาปัจจัยต่าง ๆ เช่น การขายที่เพิ่มขึ้น รายได้จากการสตรีม ยอดขายตั๋ว หรือการมองเห็นแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับแต่ละฟีเจอร์ ตัวอย่างเช่น ฟีเจอร์ในบล็อกดนตรีที่มีการเข้าชมสูงอาจนำไปสู่การเพิ่มขึ้นที่เห็นได้ชัดในตัวเลขการสตรีมหรือยอดขายสินค้า หากคุณไม่มีข้อมูลในอดีต ให้ปรึกษากับบริษัท PR ของคุณหรือเพื่อนในประเภทของคุณเพื่อหามาตรฐานที่สมจริง

ความเข้าใจผิดทั่วไปคือการจ่ายค่าธรรมเนียมการรักษาที่สูงกว่าจะรับประกันการรายงานข่าวที่มากขึ้นหรือดีกว่า ในความเป็นจริง ความสำเร็จของแคมเปญ PR ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ เช่น คุณภาพของข้อเสนอ เครือข่ายของบริษัท PR และความเกี่ยวข้องของเพลงกับสื่อที่ถูกเสนอ อีกความเข้าใจผิดคือฟีเจอร์สื่อแต่ละชิ้นมีมูลค่าเท่ากัน ในทางปฏิบัติ ฟีเจอร์เดียวในสื่อหลักสามารถมีมูลค่ามากกว่าการกล่าวถึงเล็กน้อยหลายครั้ง

อัตราการแปลงของสื่อมีความแตกต่างกันอย่างมากตามประเภท คุณภาพของแคมเปญ และความเชี่ยวชาญของบริษัท PR โดยเฉลี่ยแล้ว แคมเปญที่ดำเนินการอย่างดีอาจเห็นอัตราการแปลงระหว่าง 10% ถึง 30% อย่างไรก็ตาม ประเภทเฉพาะหรือแคมเปญที่มุ่งเป้าไปที่สื่อที่คัดสรรมาอย่างดีอาจมีอัตราที่ต่ำกว่า ในขณะที่แคมเปญที่มีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งหรือเนื้อหาที่มีข่าวสารสูงสามารถเกิน 30% ได้ การเข้าใจมาตรฐานในประเภทของคุณสามารถช่วยตั้งความคาดหวังที่สมจริง

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนจากการลงทุน ให้มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายสื่อที่เหมาะสมด้วยข้อเสนอที่เป็นส่วนตัว โดยมั่นใจว่าดนตรีของคุณสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา ทำงานร่วมกับบริษัท PR ที่มีความสัมพันธ์ที่พิสูจน์ได้ในประเภทของคุณและมีประวัติความสำเร็จ นอกจากนี้ ให้ติดตามและปรับแคมเปญของคุณตามเมตริกประสิทธิภาพ เช่น อัตราการแปลงและมูลค่าทางสื่อ การลดค่าใช้จ่ายทั่วไปที่ไม่จำเป็น เช่น การออกแบบหรือเครื่องมือที่ไม่จำเป็น สามารถปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนสุทธิได้

ค่าใช้จ่ายทั่วไป เช่น งานออกแบบ บริการส่งข่าวที่ต้องชำระเงิน หรือโฆษณา จะลดผลตอบแทนจากการลงทุนสุทธิของคุณโดยการเพิ่มค่าใช้จ่ายทั้งหมด แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายทั่วไปบางอย่างที่จำเป็นเพื่อสนับสนุนแคมเปญ แต่ค่าใช้จ่ายที่มากเกินไปหรือการจัดสรรที่ไม่ดีอาจทำให้กำไรลดลง เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน ให้ประเมินอย่างรอบคอบว่าค่าใช้จ่ายทั่วไปใดที่จำเป็นและกำจัดหรือลดค่าใช้จ่ายที่ไม่ส่งผลโดยตรงต่อการรายงานข่าวหรือการมีส่วนร่วมของผู้ชม

พิจารณาสองแคมเปญ: แคมเปญหนึ่งได้รับฟีเจอร์สื่อ 20 รายการในบล็อกเล็ก ๆ โดยแต่ละรายการมีมูลค่า $50 ในขณะที่อีกแคมเปญหนึ่งได้รับฟีเจอร์ 5 รายการในสื่อหลัก โดยแต่ละรายการมีมูลค่า $1,000 แม้ว่าจะมีฟีเจอร์น้อยกว่า แต่แคมเปญที่สองสร้างมูลค่าทางสื่อรวม $5,000 เทียบกับ $1,000 สำหรับแคมเปญแรก สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการให้ความสำคัญกับฟีเจอร์ที่มีมูลค่าสูงมากกว่าปริมาณเมื่อคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุนและวางแผนแคมเปญในอนาคต