میوزک پی آر ریٹینر آر او آئی

آر او آئی کی فیصد کا حساب نیٹ آر او آئی (کل میڈیا کی قیمت منفی ریٹینر اور اوور ہیڈ کے اخراجات) کو کل اخراجات (پی آر ریٹینر اور اوور ہیڈ) سے تقسیم کر کے لگایا جاتا ہے، پھر 100 سے ضرب دیا جاتا ہے۔ یہ ایک واضح فیصد فراہم کرتا ہے جو یہ ظاہر کرتا ہے کہ آپ ہر خرچ کردہ ڈالر کے لیے کتنا منافع حاصل کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ کے کل اخراجات $1,800 ہیں اور آپ کا نیٹ آر او آئی $1,200 ہے، تو آر او آئی کی فیصد (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67% ہوگی۔

تبدیلی کی شرح کئی عوامل پر منحصر ہے، بشمول آپ کی پچ کا معیار، آپ کی موسیقی کی ہدف آؤٹ لیٹس کے ساتھ مطابقت، پی آر کمپنی کے ایڈیٹرز کے ساتھ تعلقات کی طاقت، اور آپ کی مہم کا وقت۔ ذاتی نوعیت کی، اچھی طرح سے تحقیق کردہ پچز جو آپ کی صنف اور سامعین کے ساتھ ہم آہنگ ہوتی ہیں، زیادہ تبدیلی کی شرحیں حاصل کرنے کے امکانات کو بڑھاتی ہیں۔ مزید برآں، قائم شدہ پی آر کمپنیاں جن کے مضبوط میڈیا تعلقات ہوتے ہیں، اکثر بہتر نتائج حاصل کرتی ہیں۔

میڈیا فیچر کی قیمت کا اندازہ لگانے کے لیے آپ کو اپنی پچھلی مہمات یا صنعت کے معیار کا تجزیہ کرنا ہوگا۔ ایسے عوامل پر غور کریں جیسے فروخت میں اضافہ، اسٹریمنگ کی آمدنی، ٹکٹ کی فروخت، یا ہر فیچر سے جڑی برانڈ کی نمائش۔ مثال کے طور پر، ایک ہائی ٹریفک میوزک بلاگ پر فیچر اسٹریمنگ کی تعداد یا مال کی فروخت میں نمایاں اضافہ کر سکتا ہے۔ اگر آپ کے پاس تاریخی ڈیٹا نہیں ہے تو، اپنے پی آر کمپنی یا اپنے صنف میں ساتھیوں سے حقیقت پسندانہ معیار کے لیے مشورہ کریں۔

ایک عام غلط فہمی یہ ہے کہ زیادہ ریٹینر کی ادائیگی زیادہ یا بہتر میڈیا کوریج کی ضمانت دیتی ہے۔ حقیقت میں، ایک پی آر مہم کی کامیابی کئی عوامل پر منحصر ہوتی ہے، جیسے کہ پچ کا معیار، پی آر کمپنی کا نیٹ ورک، اور موسیقی کی آؤٹ لیٹس کے ساتھ مطابقت۔ ایک اور غلط فہمی یہ ہے کہ ہر میڈیا فیچر کی ایک ہی قیمت ہوتی ہے؛ عملی طور پر، ایک بڑے آؤٹ لیٹ پر ایک فیچر کئی چھوٹے ذکر سے زیادہ اہم ہو سکتا ہے۔

پریس آؤٹ لیٹ کی تبدیلی کی شرحیں صنف، مہم کے معیار، اور پی آر کمپنی کی مہارت کے لحاظ سے بہت مختلف ہوتی ہیں۔ اوسطاً، ایک اچھی طرح سے انجام دی گئی مہم میں تبدیلی کی شرحیں 10% سے 30% کے درمیان ہو سکتی ہیں۔ تاہم، مخصوص صنف یا مہمات جو انتہائی منتخب آؤٹ لیٹس کو ہدف بناتی ہیں، ان کی شرحیں کم ہو سکتی ہیں، جبکہ مضبوط تعلقات یا انتہائی خبروں کی مواد والی مہمات 30% سے زیادہ ہو سکتی ہیں۔ آپ کی صنف کے معیار کو سمجھنا حقیقت پسندانہ توقعات قائم کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔

آر او آئی کو بہتر بنانے کے لیے، ذاتی نوعیت کی پچز کے ساتھ صحیح آؤٹ لیٹس کو ہدف بنائیں، یہ یقینی بنائیں کہ آپ کی موسیقی ان کے سامعین کے ساتھ ہم آہنگ ہے۔ ایک پی آر کمپنی کے ساتھ کام کریں جس کے آپ کی صنف میں ثابت شدہ تعلقات ہوں اور کامیابی کا ریکارڈ ہو۔ مزید برآں، تبدیلی کی شرحوں اور میڈیا کی قیمت جیسے کارکردگی کے میٹرکس کی بنیاد پر اپنی مہم کی نگرانی اور ایڈجسٹ کریں۔ غیر ضروری اوور ہیڈ کے اخراجات کو کم کرنا، جیسے غیر ضروری ڈیزائن یا ٹولز، بھی نیٹ آر او آئی کو بہتر بنا سکتا ہے۔

اوور ہیڈ کے اخراجات، جیسے کہ ڈیزائن کا کام، ادا کردہ پریس وائر خدمات، یا پروموشنل اشتہارات، براہ راست آپ کے نیٹ آر او آئی کو کم کرتے ہیں کیونکہ یہ کل اخراجات کو بڑھاتے ہیں۔ جبکہ کچھ اوور ہیڈ مہم کی حمایت کے لیے ضروری ہے، زیادہ یا غلط طور پر مختص کردہ اخراجات منافع کو کم کر سکتے ہیں۔ آر او آئی کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے، احتیاط سے یہ جانچیں کہ کون سے اوور ہیڈ کے اخراجات ضروری ہیں اور ان کو ختم یا کم کریں جو براہ راست میڈیا کوریج یا سامعین کی مشغولیت میں معاونت نہیں کرتے۔

دو مہمات پر غور کریں: ایک 20 میڈیا فیچرز کو چھوٹے بلاگز پر حاصل کرتی ہے، ہر ایک کی قیمت $50 ہے، جبکہ دوسری 5 فیچرز کو بڑے آؤٹ لیٹس پر حاصل کرتی ہے، ہر ایک کی قیمت $1,000 ہے۔ کم فیچرز کے باوجود، دوسری مہم کل میڈیا کی قیمت میں $5,000 پیدا کرتی ہے جبکہ پہلی مہم کے لیے یہ $1,000 ہے۔ یہ آر او آئی کا حساب لگاتے وقت اور مستقبل کی مہمات کی منصوبہ بندی کرتے وقت اعلیٰ قیمت کے فیچرز کو خالص حجم پر ترجیح دینے کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔