میوزک پی آر ریٹینر آر او آئی

آر او آئی کی فیصد کا حساب نیٹ آر او آئی (مجموعی میڈیا کی قیمت منفی ریٹینر اور اوور ہیڈ کے اخراجات) کو کل اخراجات (ریٹینر کے ساتھ اوور ہیڈ) سے تقسیم کرکے لگایا جاتا ہے، پھر 100 سے ضرب دی جاتی ہے۔ یہ ایک واضح فیصد فراہم کرتا ہے جو یہ ظاہر کرتا ہے کہ آپ ہر خرچ کیے گئے ڈالر کے لیے کتنا واپسی حاصل کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ کے کل اخراجات $1,800 ہیں اور آپ کا نیٹ آر او آئی $1,200 ہے، تو آر او آئی کی فیصد (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67% ہوگی۔

تبدیلی کی شرح کئی عوامل پر منحصر ہے، بشمول آپ کی پچ کا معیار، آپ کی موسیقی کی ہدف آؤٹ لیٹس کے ساتھ مطابقت، ایڈیٹرز کے ساتھ پی آر فرم کے تعلقات کی طاقت، اور آپ کی مہم کا وقت۔ ذاتی نوعیت کی، اچھی طرح سے تحقیق کردہ پچز جو آپ کے صنف اور سامعین کے ساتھ ہم آہنگ آؤٹ لیٹس کو بھیجی جاتی ہیں، زیادہ تبدیلی کی شرحیں حاصل کرنے کا امکان رکھتی ہیں۔ اس کے علاوہ، قائم شدہ پی آر فرمیں جن کے مضبوط میڈیا تعلقات ہیں، اکثر بہتر نتائج حاصل کرتی ہیں۔

میڈیا کی خصوصیت کی قیمت کا اندازہ لگانے کے لیے آپ کو اپنی پچھلی مہمات یا صنعت کے بینچ مارکس کا تجزیہ کرنا ہوگا۔ ایسے عوامل پر غور کریں جیسے بڑھتی ہوئی فروخت، اسٹریمنگ کی آمدنی، ٹکٹ کی فروخت، یا ہر خصوصیت سے منسلک برانڈ کی نمائش۔ مثال کے طور پر، ایک ہائی ٹریفک میوزک بلاگ پر ایک خصوصیت اسٹریمنگ کے نمبروں یا مال کی فروخت میں نمایاں اضافہ کا باعث بن سکتی ہے۔ اگر آپ کے پاس تاریخی ڈیٹا نہیں ہے، تو اپنے پی آر فرم یا اپنے صنف میں ساتھیوں سے حقیقت پسندانہ بینچ مارکس کے لیے مشورہ کریں۔

ایک عام غلط فہمی یہ ہے کہ زیادہ ریٹینر ادا کرنے سے زیادہ یا بہتر میڈیا کوریج کی ضمانت ملتی ہے۔ حقیقت میں، ایک پی آر مہم کی کامیابی کئی عوامل پر منحصر ہے جیسے پچ کا معیار، پی آر فرم کا نیٹ ورک، اور موسیقی کی آؤٹ لیٹس کے ساتھ مطابقت۔ ایک اور غلط فہمی یہ ہے کہ ہر میڈیا کی خصوصیت کی ایک ہی قیمت ہوتی ہے؛ عملی طور پر، ایک بڑے آؤٹ لیٹ پر ایک خصوصیت متعدد چھوٹے ذکر سے زیادہ اہم ہو سکتی ہے۔

پریس آؤٹ لیٹ تبدیلی کی شرحیں صنف، مہم کے معیار، اور پی آر فرم کی مہارت کے لحاظ سے بہت مختلف ہوتی ہیں۔ اوسطاً، ایک اچھی طرح سے انجام دی گئی مہم میں تبدیلی کی شرحیں 10% سے 30% کے درمیان ہو سکتی ہیں۔ تاہم، مخصوص صنف یا انتہائی مرتب کردہ آؤٹ لیٹس کو ہدف بنانے والی مہمات میں کم شرحیں ہو سکتی ہیں، جبکہ مضبوط تعلقات یا انتہائی خبرساز مواد والی مہمات 30% سے زیادہ ہو سکتی ہیں۔ آپ کی صنف کے اصولوں کو سمجھنا حقیقت پسندانہ توقعات قائم کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔

آر او آئی کو بہتر بنانے کے لیے، درست آؤٹ لیٹس کو ذاتی نوعیت کی پچز کے ساتھ ہدف بنائیں، یہ یقینی بنائیں کہ آپ کی موسیقی ان کے سامعین کے ساتھ ہم آہنگ ہے۔ ایک پی آر فرم کے ساتھ کام کریں جس کے آپ کی صنف میں ثابت شدہ تعلقات ہوں اور کامیابی کا ریکارڈ ہو۔ اس کے علاوہ، تبدیلی کی شرحوں اور میڈیا کی قیمت جیسے کارکردگی کے میٹرکس کی بنیاد پر اپنی مہم کی نگرانی اور ایڈجسٹ کریں۔ غیر ضروری اوور ہیڈ کے اخراجات کو کم کرنا، جیسے غیر ضروری ڈیزائن یا ٹولز، نیٹ آر او آئی کو بھی بہتر بنا سکتا ہے۔

اوور ہیڈ کے اخراجات، جیسے ڈیزائن کا کام، ادا کردہ پریس وائر خدمات، یا تشہیری اشتہارات، براہ راست آپ کے نیٹ آر او آئی کو کم کرتے ہیں کیونکہ یہ کل اخراجات میں اضافہ کرتے ہیں۔ اگرچہ کچھ اوور ہیڈ مہم کی حمایت کے لیے ضروری ہے، لیکن زیادہ یا غلط طور پر مختص کردہ اخراجات منافع کو کم کر سکتے ہیں۔ آر او آئی کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے، احتیاط سے یہ جانچیں کہ کون سے اوور ہیڈ کے اخراجات ضروری ہیں اور ان کو ختم یا کم کریں جو براہ راست میڈیا کی کوریج یا سامعین کی مصروفیت میں مدد نہیں کرتے۔

دو مہمات پر غور کریں: ایک 20 میڈیا کی خصوصیات کو چھوٹے بلاگز پر حاصل کرتی ہے، ہر ایک کی قیمت $50، جبکہ دوسری 5 خصوصیات کو بڑے آؤٹ لیٹس پر حاصل کرتی ہے، ہر ایک کی قیمت $1,000۔ کم خصوصیات کے باوجود، دوسری مہم مجموعی میڈیا کی قیمت میں $5,000 پیدا کرتی ہے جبکہ پہلی میں $1,000 ہے۔ یہ آر او آئی کی حساب کتاب کرتے وقت اور مستقبل کی مہمات کی منصوبہ بندی کرتے وقت اعلی قیمت کی خصوصیات کو کمیت پر ترجیح دینے کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔