Mūzikas PR uzturēšanas ROI

ROI procentuālais rādītājs tiek aprēķināts, dalot neto ROI (kopējā mediju vērtība mīnus PR uzturēšanas un pārvaldības izmaksu summa) ar kopējām izmaksām (PR uzturēšana plus pārvaldība), pēc tam reizinot ar 100. Tas sniedz skaidru procentuālo rādītāju, kas norāda, cik daudz atdeves jūs saņemat par katru iztērēto dolāru. Piemēram, ja jūsu kopējās izmaksas ir 1,800 USD un jūsu neto ROI ir 1,200 USD, ROI procentuālais rādītājs būtu (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67%.

Konversijas rādītājs ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, tostarp jūsu piedāvājuma kvalitātes, jūsu mūzikas atbilstības mērķtiecīgajiem izdevumiem, PR aģentūras attiecību stipruma ar redaktoriem un jūsu kampaņas laika. Personalizēti, labi izpētīti piedāvājumi izdevumiem, kas atbilst jūsu žanram un auditorijai, ir vairāk iespējams radīt augstākus konversijas rādītājus. Turklāt izveidotas PR aģentūras ar spēcīgām mediju attiecībām bieži sasniedz labākus rezultātus.

Mediju iezīmes naudas vērtības novērtēšana prasa analizēt jūsu iepriekšējās kampaņas vai nozares standartus. Apsveriet faktorus, piemēram, palielinātas pārdošanas, straumēšanas ieņēmumus, biļešu pārdošanu vai zīmola redzamību, kas saistīta ar katru iezīmi. Piemēram, iezīme augstas apmeklētības mūzikas emuārā var novest pie pamanāma pieauguma straumēšanas skaitļos vai preču pārdošanā. Ja jums nav vēsturisku datu, konsultējieties ar savu PR aģentūru vai kolēģiem savā žanrā par reālistiskiem standartiem.

Biežs maldīgs uzskats ir tas, ka augstāka uzturēšanas maksa garantē vairāk vai labāku mediju pārklājumu. Patiesībā PR kampaņas panākumi ir atkarīgi no faktoriem, piemēram, piedāvājuma kvalitātes, PR aģentūras tīkla un mūzikas atbilstības izdevumiem, kuriem tiek piedāvāts. Vēl viens maldīgs uzskats ir tas, ka katrai mediju iezīmei ir tāda pati vērtība; praksē viena iezīme lielā izdevumā var pārsniegt vairākus mazākus pieminējumus.

Preses izdevumu konversijas rādītāji ievērojami atšķiras atkarībā no žanra, kampaņas kvalitātes un PR aģentūras ekspertīzes. Vidēji labi izpildīta kampaņa var redzēt konversijas rādītājus no 10% līdz 30%. Tomēr nišas žanri vai kampaņas, kas mērķē uz ļoti kurētām izdevumiem, var būt ar zemākiem rādītājiem, savukārt kampaņas ar spēcīgām attiecībām vai ļoti ziņkārīgu saturu var pārsniegt 30%. Izpratne par sava žanra normām var palīdzēt noteikt reālistiskas cerības.

Lai optimizētu ROI, koncentrējieties uz pareizo izdevumu mērķēšanu ar personalizētiem piedāvājumiem, nodrošinot, ka jūsu mūzika atbilst viņu auditorijai. Strādājiet ar PR aģentūru, kurai ir pierādītas attiecības jūsu žanrā un veiksmīga pieredze. Turklāt uzraugiet un pielāgojiet savu kampaņu, pamatojoties uz veiktspējas rādītājiem, piemēram, konversijas rādītājiem un mediju vērtību. Nepieciešamās pārvaldības izmaksu samazināšana, piemēram, nevajadzīgu dizaina vai rīku izmaksu samazināšana, var arī uzlabot neto ROI.

Pārvaldības izmaksas, piemēram, dizaina darbi, apmaksātas preses pakalpojumi vai reklāmas, tieši samazina jūsu neto ROI, palielinot kopējās izmaksas. Lai gan dažas pārvaldības izmaksas ir nepieciešamas, lai atbalstītu kampaņu, pārmērīgas vai slikti sadalītas izmaksas var samazināt rentabilitāti. Lai maksimizētu ROI, rūpīgi izvērtējiet, kuras pārvaldības izmaksas ir būtiskas, un izslēdziet vai samaziniet tās, kas tieši nenodrošina mediju pārklājumu vai auditorijas iesaisti.

Apsveriet divas kampaņas: viena nodrošina 20 mediju iezīmes mazos emuāros, katra vērtība 50 USD, bet otra nodrošina 5 iezīmes lielos izdevumos, katra vērtība 1,000 USD. Neskatoties uz mazāku iezīmju skaitu, otrā kampaņa rada 5,000 USD kopējā mediju vērtībā salīdzinājumā ar 1,000 USD pirmajai. Tas uzsver augstas vērtības iezīmju prioritātes nozīmi pār vienkāršu apjomu, aprēķinot ROI un plānojot nākotnes kampaņas.