Музик PR Төлбөрийн ROI

ROI хувь нь цэвэр ROI (нийт медиа үнэ - PR төлбөр болон зардлын нийлбэр) -ийг нийт зардал (PR төлбөр + зардал) -д хувааж, дараа нь 100-гаар үржүүлж тооцогддог. Энэ нь таны зарцуулсан доллар бүрийн орлогыг хэрхэн олж авсныг тодорхойлох тодорхой хувь өгдөг. Жишээлбэл, таны нийт зардал $1,800, цэвэр ROI $1,200 бол ROI хувь (1,200 / 1,800) * 100 = 66.67%.

Хувиргах хувь нь таны саналын чанар, хөгжмийнхөө хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудтай холбоотой байдал, PR компанийн редакторуудтай харилцааны хүч, кампанийн цаг хугацаа зэрэг хэд хэдэн хүчин зүйлсээс хамаарна. Таны жанр болон үзэгчидтэй нийцсэн, сайн судалсан санал болгох нь өндөр хувиргах хувь авчирч магадгүй. Мөн, тогтмол PR агентлагууд нь хүчтэй хэвлэл мэдээллийн харилцаатай байдаг тул илүү сайн үр дүнг авчирдаг.

Медиа онцлогийн үнэ цэнийг тооцоолохын тулд өнгөрсөн кампанийнхаа эсвэл салбарын стандартуудыг шинжлэх шаардлагатай. Борлуулалт, стримингийн орлого, тасалбарын борлуулалт, эсвэл онцлогтой холбоотой брэндийн харагдах байдал зэрэг хүчин зүйлсийг авч үзээрэй. Жишээлбэл, өндөр хөдөлгөөнтэй хөгжмийн блогод онцлог болох нь стримингийн тоо эсвэл барааны борлуулалтыг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой. Хэрэв та түүхийн өгөгдөлгүй бол, PR компанитайгаа эсвэл жанрынхаа хамтрагчидтай зөвлөлдөж бодит стандартуудыг олж авах боломжтой.

Ихэнхдээ өндөр төлбөр төлөх нь илүү их эсвэл илүү сайн хэвлэл мэдээллийн хүрээг баталгаажуулдаг гэсэн буруу ойлголт байдаг. Үнэндээ, PR кампанийн амжилт нь саналын чанар, PR компанийн сүлжээ, хөгжмийнхөө хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудтай холбоотой байдал зэрэг хүчин зүйлсээс хамаарна. Мөн, бүх хэвлэл мэдээллийн онцлог нь ижил үнэ цэнэтэй гэж бодох нь буруу; практик дээр, томоохон хэвлэл мэдээллийн байгууллагад нэг онцлог нь олон жижиг дурсгалаас илүү үнэ цэнэтэй байж болно.

Хэвлэл мэдээллийн байгууллагын хувиргах хувь нь жанр, кампанийн чанар, PR компанийн мэргэжилтнээс ихээхэн хамаарна. Дунджаар, сайн гүйцэтгэлтэй кампанид 10% -30% -ийн хувиргах хувь харагддаг. Гэхдээ, жишээлбэл, нарийн жанрууд эсвэл өндөр түвшний хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудыг зорьсон кампанийн хувиргах хувь бага байж болох ч, хүчтэй харилцаа эсвэл өндөр мэдээний агуулгатай кампанийн хувиргах хувь 30%-иас давж болно. Жанрынхаа стандартуудыг ойлгож, бодит хүлээлтүүдийг тогтоох нь чухал.

ROI-г оновчтой болгохын тулд зөв хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудыг зорьж, хувийн санал болгосон байх хэрэгтэй. Таны хөгжмийг тэдний үзэгчидтэй нийцүүлэхийг анхаарах. Таны жанр болон амжилттай түүхтэй PR компанитай хамтран ажиллах нь чухал. Мөн, хувиргах хувь болон медиа үнэ зэрэг гүйцэтгэлийн хэмжигдэхүүнүүдэд үндэслэн кампанийнхаа гүйцэтгэлийг хянаж, тохируулна. Хэрэгцээгүй зардлыг бууруулах, жишээлбэл, шаардлагагүй дизайны ажил эсвэл хэрэгсэл, мөн цэвэр ROI-г сайжруулахад тусална.

Зардлын зардал, жишээлбэл, дизайны ажил, төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн үйлчилгээ, эсвэл зар сурталчилгаа, таны нийт зардлыг нэмэгдүүлж, цэвэр ROI-г шууд бууруулдаг. Зарим зардал нь кампанийн дэмжлэгт шаардлагатай боловч, хэт их эсвэл муу хуваарилсан зардал нь ашигт ажиллагааг бууруулж болно. ROI-г хамгийн их болгохын тулд, ямар зардал нь чухал болохыг анхааралтай үнэлж, хэвлэл мэдээллийн хүрээ эсвэл үзэгчийн оролцоонд шууд нөлөөлдөггүй зардлуудыг арилгах эсвэл багасгах хэрэгтэй.

Хоёр кампанийн жишээг авч үзье: нэг нь жижиг блогуудаас 20 медиа онцлогийг, тус бүр нь $50 үнэтэй, нөгөө нь томоохон хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудаас 5 онцлогийг, тус бүр нь $1,000 үнэтэй. Хэдийгээр онцлогийн тоо бага ч, хоёр дахь кампанийн нийт медиа үнэ $5,000, анхны кампанийнх $1,000. Энэ нь ROI тооцоолох, ирээдүйн кампанийн төлөвлөлтөд өндөр үнэ цэнэтэй онцлогийг давуу эрхлэх чухал байдлыг харуулж байна.