Пресс мэдэгдлийн хүрээллийн тооцоолуур

Нээх/унших хувь нь таны пресс мэдэгдлийг үнэхээр хүлээн авч, оролцож буй хэвлэлүүдийн тоог тодорхойлоход чухал хүчин зүйл юм. Нээх хувь өндөр байх нь таны пресс мэдэгдлийг уншиж, нийтлэхэд авч үзэх магадлалыг нэмэгдүүлдэг. Идэвхтэй имэйлийн кампанийн нээх хувь 20% - 30% хооронд байдаг тул 50% хувь (анхны тохиргоонд ашигласан) нь сайн зорилтот, сонирхолтой санал байгааг илтгэнэ. Нээх хувь нэмэгдүүлэхийн тулд таны имэйлийг хувийн болго, анхаарал татахуйц сэдвийн шугам ашигла, мөн таны пресс мэдэгдэл хүлээн авагчийн үзэгчдийн хувьд холбогдох байхыг баталгаажуул.

Нийтлэх хүлээн зөвшөөрөх хувь нь таны пресс мэдэгдлийг уншсаны дараа хэдэн хэвлэл таныг танилцуулах шийдвэр гаргасныг илэрхийлдэг. Энэ хувийг нэмэгдүүлэхийн тулд таны пресс мэдэгдэл мэргэжлийн бичигдсэн, хүчтэй мэдээний өнцөгтэй, өндөр чанартай зураг, хөгжмийн холбоосууд зэрэг бүх шаардлагатай медиа нөөцийг агуулсан байх ёстой. Таны саналын агуулгыг тус бүрийн хэвлэлд сонирхолтой байдлаар тохируулж, сэтгүүлчидтэй харилцаа бий болгох нь хүлээн зөвшөөрөх хувь нэмэгдүүлэхэд чухал нөлөөтэй. Мөн, хариу авахгүй бол эелдгээр хариулах хэрэгтэй, учир нь олон хэвлэл их хэмжээний илгээмжийг хүлээн авдаг.

Нийтлэгдсэн хэвлэл бүрийн үзэгчийн хүрээ нь хэвлэл мэдээллийн байгууллагын төрөлд үндэслэн өргөнөөр ялгаатай байдаг. Жишээлбэл, зориулалтын хөгжмийн блогууд нь 5,000 - 50,000 уникал сарын зочидтой байж болох бол, томоохон онлайн сэтгүүл эсвэл сонин нь хэдэн зуун мянгаас сая хүртэл хүрч чадна. Тооцоолуурын анхны утга 10,000 нь жижиг болон дунд хэмжээний хэвлэлүүдийн хувьд зохистой дундаж юм. Илүү нарийн тооцоолохын тулд, та зорилтот хэвлэлүүдийн хөдөлгөөний статистик мэдээллийг SimilarWeb эсвэл SEMrush зэрэг хэрэгслүүд ашиглан судлах хэрэгтэй.

Пресс мэдэгдлийн хүрээлэл үргэлж үнэтэй байдаг гэсэн түгээмэл буруу ойлголт байдаг. Зарим хэвлэл илгээмжийн төлбөр авдаг ч, олонх нь үнэгүй илгээмжийг зөвшөөрдөг, ялангуяа зориулалтын блог болон жижиг хэвлэлүүд. Мөн, өндөр зардал нь үр дүнг үргэлж сайжруулахгүй; харин таны пресс мэдэгдлийн чанар, зорилтот хэвлэлүүдийн холбогдол, сэтгүүлчидтэй харилцаа нь илүү чухал хүчин зүйлс юм. Тооцоолуур нь төлбөртэй болон үнэгүй хэвлэлүүдийг харгалзан зардлыг тэнцвэржүүлэхэд тусалдаг.

ROI-ийг максималжуулахын тулд, таны жанр болон үзэгчидтэй хамгийн их нийцэх хэвлэлүүдийг зорилтот болго. Том үзэгчидтэй хэвлэлүүдээс илүүтэйгээр өндөр оролцоотой хэвлэлүүдийг анхааралдаа аваарай, учир нь оролцсон уншигчид фэн болох магадлалтай. Тооцоолуурыг ашиглан зардал болон үзэгчийн хүрээг тооцоолж, төлбөртэй болон үнэгүй хэвлэлүүдийн хооронд стратегийн хувиар зардлаа хуваарилаарай. Мөн, кампанийнхаа гүйцэтгэлийг хянаж, хүрээлэл болон үзэгчдийн оролцооны хэмжигдэхүүнүүдийг хянаж, дараа дараагийн кампанийнхаа хандлагыг сайжруулна.

Нийт зардал нь та зорилтот хэвлэлүүдийн тоо, хэвлэл бүрийн дундаж илгээмжийн эсвэл тараах зардал, мөн олон нийтэд хандсан мэргэжилтэн хөлслөх эсвэл пресс мэдэгдлийн тараах үйлчилгээ ашиглах зэрэг нэмэлт зардлуудаас хамаарна. Тооцоолуур нь эдгээр хувьсагчдыг оруулах боломжийг олгодог. Зардлыг бууруулахын тулд, үнэгүй илгээмжийн боломжуудыг ашиглах болон өргөн цар хүрээтэй биш, харин өндөр нөлөөтэй хэвлэлүүдийг анхааралдаа аваарай.

Хязгаарлагдмал зардалтай бие даасан уран бүтээлчид зориулалтын блог болон жижиг хэвлэлүүдийг зорилтот болгох замаар чухал үр дүнгүүдийг авч чадна. Эдгээр хэвлэлүүдийн олонх нь үнэгүй илгээмжийг хүлээн авдаг, ялангуяа таны пресс мэдэгдэл сайн бичигдсэн, сонирхолтой медиа нөөцтэй байвал. Мөн, тооцоолуурыг ашиглан таны хүрээллийн стратегийг анхааралтай төлөвлөж, нөөцөө үр дүнтэй хуваарилах боломжийг олгодог. Сэтгүүлчидтэй харилцаа бий болгох болон нийгмийн сүлжээг ашиглан хүрээллийг нэмэгдүүлэх нь нэмэлт зардалгүйгээр таны кампанийн нөлөөг нэмэгдүүлэх боломжтой.

Үзэгчийн хүрээг хэтрүүлэн тооцоолох нь бодит бус хүлээлт болон ROI-ийн тооцоололыг гажуудуулахад хүргэж болзошгүй. Тооцоолуур нь хэвлэл бүрийн дундаж үзэгчийн хэмжээгээр үндэслэн тооцоолол гаргадаг ч, бүх уншигчид нийтлэгдсэн агуулгатай оролцох эсвэл үйлдэл хийхгүй гэдгийг санаарай. Мөн, зарим хэвлэлүүдийн үзэгчийн тоо бодит оролцоог илэрхийлэхгүйгээр хэтрүүлэн тооцогдож магадгүй. Энэ эрсдлийг бууруулахын тулд, өндөр оролцоотой хэвлэлүүдийг зорилтот болгох, мөн гүйцэтгэлийн хэмжигдэхүүнүүдийг хянаж, жишээ нь товшилтын хувь болон нийгмийн хуваалцал зэрэг нь таны кампанийн бодит нөлөөг хэмжихэд тусална.