YouTube хөгжмийн видео төсөв & ROI тооцоолуур

Үйлдвэрлэлийн зардал нь таны кампанийн ашигт ажиллагаанд шууд нөлөөлдөг тогтмол зардал юм. Өндөр үйлдвэрлэлийн зардал нь таны видеогийн чанарыг нэмэгдүүлж, органик хуваалтууд болон үзэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэх боломжтой. Гэвч, тодорхой тархац эсвэл сурталчилгааны төлөвлөгөөгүйгээр үйлдвэрлэлийн зардалд хэт их зарцуулах нь ROI-г бууруулж болно. Үйлдвэрлэлийн чанарыг стратегийн зар сурталчилгааны төсвийн хамт тэнцвэржүүлэх нь таны хөрөнгө оруулалт хэмжигдэхүйц буцаалтанд хүрэхийг баталгаажуулна.

YouTube зар сурталчилгааны дундаж CTR нь салбар бүрт 0.5% - 2% орчим байдаг, гэхдээ хөгжмийн кампанийн хувьд сэтгэл хөдлөл болон визуал таталцлын улмаас илүү сайн гүйцэтгэдэг. 2% эсвэл түүнээс дээш CTR нь хөгжмийн видео хувьд хүчтэй гэж тооцогддог, ялангуяа таны чиглүүлэлт нарийн байвал. CTR-д нөлөөлдөг хүчин зүйлс нь таны видео зургийн чанар, CTA, мөн таны зар сурталчилгаа зорилтот үзэгчидтэй хэрхэн нийцэж байгааг багтаана.

Хувиргалтыг тооцоолохын тулд, таны төсөөлсөн үзэлтүүдийг клик хийх хувь (CTR) -тай үржүүлж, дараа нь хувиргалтын хувьтай үржүүлнэ. Жишээ нь, хэрэв та 50,000 үзэлттэй, 2% CTR, 20% хувиргалтын хувьтай гэж хүлээж байгаа бол таны тооцоолол нь: 50,000 x 0.02 x 0.2 = 200 хувиргалт. Энэ томъёо нь бодитой таамаглалд үндэслэн үр дүнг төсөөлөхөд тусалдаг, гэхдээ үзэгчдийн зорилго болон зар сурталчилгааны чиглүүлэлт зэрэг хувьсагчдыг тохируулахыг бүү март.

Нэг нийтлэг алдаа нь утга учиртай хүрээг бий болгохын тулд шаардлагатай зар сурталчилгааны төсвийг дутуу үнэлэх явдал юм. Нөгөө талаар, CTA-ийн чанар эсвэл зорилтот үзэгчдийн хандлагаас хамаарч хувиргалтын хувь хэмжээг хэт өндөр үнэлэх явдал юм. Мөн зарим хэрэглэгчид орлогын шууд хөрвүүлэхгүй, гэхдээ урт хугацаанд ROI-д хувь нэмэр оруулах нэмэлт ашиг тусыг тооцоолохгүй байх явдал юм.

Амжилтын стандартууд нь жанр болон үзэгчдээс хамааран өөр өөр байдаг, гэхдээ гол үзүүлэлтүүд нь 2% эсвэл түүнээс дээш CTR, 10-20% хувиргалтын хувь, мөн эерэг ROI юм. Мөн, дунджаар үзсэн хугацаа болон үзэгчдийн хадгалалтыг хянаж, оролцоог хэмжих. Таны үр дүнг ижил төрлийн кампанитай харьцуулах нь гүйцэтгэлийг үнэлэхэд хэрэгтэй контекстийг өгч чадна.

Зар сурталчилгааны чиглэлийг оновчтой болгохын тулд, таны хөгжмийн жанрт нийцсэн үзэгчдийн демографик, сонирхол, зан төлөвт анхаарлаа хандуулна. YouTube-ийн үзэгчдийн ойлголтыг ашиглан, нас, байршил, үзэх зуршлыг нарийвчлан тодорхойлно. Өмнө нь таны контентыг үзсэн үзэгчдийг дахин чиглүүлж, олон төрлийн зар сурталчилгааны креативыг туршиж, хамгийн үр дүнтэй мессежийг тодорхойлно. Зөв чиглүүлэлт нь таны зар сурталчилгааны төсвийг хувиргалт хийх магадлалтай үзэгчдэд хүргэхэд зарцуулах боломжийг олгодог.

Дундаж орлого хувиргалт бүрийн ROI-г тодорхойлоход чухал үүрэгтэй. Хэрэв таны дундаж орлого хувиргалт бүрийн нийт зардал (үйлдвэрлэл + зар) -тай харьцуулахад хэт бага бол, өндөр хувиргалтын хувь ч гэсэн эерэг ROI-г бий болгохгүй байж болно. ROI-г сайжруулахын тулд, өндөр үнэ бүхий бүтээгдэхүүнүүдийг борлуулах, багц санал гаргах, эсвэл дээд зэргийн туршлагыг сурталчлах замаар хувиргалт бүрийн орлогыг нэмэгдүүлэхийг бодолцоно.

Тэнцвэртэй стратеги нь нийгмийн медиа сурталчилгаа, нөлөөлөгчийн хамтын ажиллагаа, имэйл маркетинг зэрэг органик өсөлтийн тактикийг төлбөрт YouTube зар сурталчилгаатай хослуулдаг. Органик хүчин чармайлт нь анхны хөдөлгөөнийг бий болгож, итгэлцлийг бий болгодог, харин төлбөрт зар сурталчилгаанууд нь зорилтот үзэгчдэд хүрэх боломжийг нэмэгдүүлдэг. Аль алиныг ашигласнаар, та зөвхөн зар сурталчилгааны зардалд хамаарахгүй, харин таны хөгжмийн видео кампанийн тогтвортой өсөлтийн загварыг бий болгоно.